夜幕刚刚降临，江风裹着热浪吹过江面，位于某沿江城市的夏日运动嘉年华灯火通明，人声鼎沸。球场上，三人篮球赛正打得难解难分；不远处的轮滑场里，少年们脚下生风，在音乐节奏中完成一个又一个高难度动作；再往里走，露天瑜伽、飞盘体验、亲子趣味运动会轮番登场……这个夏天，在传统购物、餐饮、文旅消费“升温”的各地体育消费也被点燃，成为暑期经济中最具活力的一抹亮色。
今年暑期，多地顺势而为，把体育场馆、城市公园、商圈广场甚至老旧厂房“盘活”，通过“体育+夜经济”“体育+文旅”“体育+科技”等模式创新业态，释放体育消费潜力。在某沿海城市，全新打造的“海边深夜运动市集”吸引了大量年轻人前来“打卡”：沙滩排球场边，是琳琅满目的运动装备摊位；夜跑路线规划成“打光跑道”，配合手机APP打卡集章；SUP桨板、皮划艇等水上运动项目，则让游客在夜色和浪花中体验别样清凉。当地文旅部门透露，自7月启动夏日运动季以来，相关体育消费同比增长超过三成。
与往年单一的球类和健身项目不同，这个暑期，“新潮玩法”正在悄然改变人们的运动习惯。在西部一座“避暑名城”，飞盘、腰旗橄榄球、城市定向越野等新兴运动项目走红，成为社交平台上的热门话题。一些传统球馆在白天仍是常规篮球、羽毛球训练场，到了夜间则“摇身一变”成为飞盘练习营、橄榄球体验营，配套上电子音乐、互动摄影墙和露营帐篷，吸引大批年轻人参与“运动派对”。业内人士表示，这种集运动、社交、拍照打卡于一体的新型体育消费场景，正在帮助体育产业从“功能需求”走向“生活方式”。
在多地，体育与文旅、会展深度融合，推动体育消费向更大空间延展。某西北城市依托本地马拉松品牌赛事，将“赛前一周＋赛后一周”设计成“体育嘉年华时间”，举办户外运动装备展、赛事文创展、体育影视展等活动，吸引全国各地跑友“组团”来参赛、旅游、购物和美食打卡。据当地统计，赛事期间带动住宿、交通、餐饮、文创等综合消费持续走高，体育赛事已经成为带动暑期文旅消费的“新引擎”。在南方一些山地城市，以越野跑、自行车爬坡赛、攀岩挑战赛为核心的“山地运动节”，则把过去相对分散的景区串珠成链，游客“白天看风景、傍晚去比赛、晚上逛市集”的行程安排，正逐渐成为一种暑期新选择。
不仅城市“动”起来，社区“微更新+运动场景”的探索，也让体育消费更贴近百姓生活。在一座华北城市，多个老旧小区通过“见缝插绿、见缝见体”的方式，增设了“小而精”的运动空间：有的在楼间空地铺设夜跑步道和体能训练点，有的将闲置停车场改造为笼式足球场和羽毛球场，还配套简易照明、智慧计时系统。周末的“邻里运动会”、亲子趣味赛、广场舞联赛等活动，不仅带火周边小店的冷饮、轻食等消费，也让社区体育服务逐渐走向常态化、品质化。
为了更好地承接持续升温的暑期体育消费热潮，多地加大了基础设施开放力度。多所高校体育场馆在暑期面向市民错峰开放，一些综合体育中心则延长开放时间，增设夜场时段，并推出“家庭套票”“夜间体验价”等多种优惠。在东部一线城市，当地体育部门联合多家互联网平台上线“体育场馆一键预约”服务，市民只需在手机上选择运动项目、时间段和地点，就能实时看到可用场地和价格，实现一键下单、线上支付、到场扫码入场。这种“互联网+体育场馆”的模式，不仅提高了场馆利用率，也显著提升了群众参与体育运动的便利度。
体育消费的热度，还带动运动装备和智能健身器材销售进入“旺季”。在一些大型商圈和特色步行街，运动品牌集中推出暑期新品、联名款及限量配色，配合线下路跑体验、体能挑战赛和互动打卡，为消费者营造“边玩边买”的沉浸式消费场景。在线上平台，可穿戴运动设备、智能跳绳、家用划船机、动感单车等产品销量大幅增长，不少品牌通过与健身APP联动，为用户提供课程教学、训练计划和数据分析，进一步延伸体育消费链条。“大家现在买的不只是器材，更是整套科学运动解决方案。”一家电商平台体育品类负责人表示。
值得关注的是，这个夏天，儿童和青少年体育培训、营地运动项目尤为火热。在“双减”政策背景下，“体育+托管”成为不少家庭的暑期新选择。某中部城市的综合性青训中心，推出了篮球、游泳、跆拳道、网球等多项体育培训班，还有“体能+编程”“户外拓展+自然教育”等跨界营地课程，家长反响热烈。一些城市的中小学体育馆在暑期联合社会机构推出公益或优惠体育课程，让更多孩子有机会在专业场馆接受规范化训练，一定程度上也带动了配套运动装备、运动营养品等消费。
业内专家分析，体育消费之所以能在今夏快速“升温”，一方面得益于居民健康意识的增强和多元休闲需求的集中释放，也与各地积极推出体育主题促消费活动、优化体育服务供给密切相关。从“找地方运动”到“为了一项运动去一个地方”，体育活动从日常锻炼逐步嵌入暑期出游、城市夜生活、亲子教育等多个场景，体育产业的辐射带动作用愈发显现。体育消费不仅拉动了场馆运营和赛事活动，也促进了装备制造、商贸服务、数字内容、文化创意等相关产业协同发展。
炎炎夏日仍在持续，各地围绕暑期体育消费“做文章”的探索也在不断延伸：有的城市正筹划举办“深夜球场联赛”，让更多草根球队在灯光球场上“一决高下”；有的景区尝试引入山地自行车公园、滑翔伞体验营，以体育项目增加旅游产品含金量；还有地方准备将临时性的“夏日运动市集”常态化、品牌化，把阶段性活动打造成城市体育消费新IP。可以预见，随着业态持续创新、供给不断优化，体育消费将在点燃夏日经济引擎的推动城市更具活力，生活更加健康多彩。
