在新一轮高质量发展进程中，体育产业被视为释放经济潜能的重要增长极，如何抓住发展机遇、激发潜力优势，正在成为当前经济工作中的关键与重点。伴随体育强国建设、全民健身、健康中国等国家战略的持续推进，体育不再只是竞技场上的金牌角逐，更是拉动消费、带动就业、促进科技创新和城市更新的综合性平台。从冰雪经济到马拉松热潮，从智能体育装备到线上赛事直播，中国体育在政策加码和市场需求双轮驱动下，正迎来前所未有的战略窗口期。
今年以来，各地频频以大型体育赛事为抓手布局新赛道、培育新动能：顶级联赛落户、综合性运动会轮番登场、国际体育交流有序恢复，推动赛事经济加速回暖。以近期举办的一系列城市马拉松为例，一场高水平路跑赛事往往吸引数万名选手和家庭出行，带动交通、住宿、餐饮、文旅等相关消费大幅增长。业内分析认为，一场城市马拉松直接带动的经济效益可达数亿元，在带火本地人气的更成为塑造城市形象、构建城市品牌的新名片。这种“体育+城市”的深度融合，为地方稳增长、促消费注入了新活力。
体育用品制造业也在转型升级中迎来发展机遇。随着智能可穿戴设备、运动健康监测、虚拟训练系统等新技术的渗透，传统体育制造向高端化、智能化、绿色化加速迈进。越来越多企业通过与科研机构合作，将大数据、人工智能、物联网技术应用于专业运动装备与大众健身产品之中：智能跑鞋实时分析步态，科学指导训练；家用健身镜叠加在线课程，让“客厅健身房”成为新的消费热点；运动场馆管理系统实现智慧运营，提升利用率和服务水平。这些新的消费场景和商业模式，正在拓展体育产业边界，为当前经济工作开辟新的增长空间。
在政策层面，围绕体育与经济深度融合的顶层设计不断完善。国家层面多次强调释放体育消费潜力、推动体育产业成为国民经济支柱性产业，各地方也纷纷出台体育产业专项扶持政策，从赛事引进、场馆建设、企业创新到体育旅游、体育康养等细分领域给予多层次支持。通过优化营商环境、加强金融支持、完善税收优惠，培育一批具有国际竞争力的体育龙头企业和特色体育产业集群，逐步形成区域差异化发展格局：沿海地区突出体育制造和国际赛事资源，中西部地区发力山地户外和民族传统体育，北方地区做强冰雪运动，南方地区则在水上运动、休闲体育方面挖掘潜力。
值得关注的是，全民健身热潮持续升温，为体育产业发展提供了坚实的需求基础。数据显示，越来越多居民将体育锻炼视为刚性需求，健身房、社区球场、城市跑道、公园绿道人气日益高涨。公共体育服务体系不断完善，社区“15分钟健身圈”快速铺开，为居民就近参与体育运动提供便利条件。从青少年校园体育到老年人适老健身项目，从职工运动会到社区运动季，丰富多样的群众体育活动不仅提升了国民体质，也构成体育消费的稳定来源，让“健康投资”和“运动消费”成为新的生活方式与经济增长点。
体育旅游同样是当前经济工作中的重点培育方向。“体育+旅游”模式带动扎根地方的特色赛事不断涌现：山地越野赛、环湖骑行赛、沙漠挑战赛、皮划艇公开赛等赛事项目，依托自然资源和人文景观，将传统观光游升级为深度体验游。游客不再满足于“到此一游”，而是通过参与运动、感受赛事、融入当地生活来完成一场身心体验，这有效延长了游客停留时间，拉动文旅消费升级。多地通过打造体育特色小镇、运动休闲综合体和主题赛事品牌，在体育旅游的赛道上加速布局，成为稳定地区经济和促进乡村振兴的新抓手。
冬季项目则继续释放冰雪经济潜力。后冬奥时代，各地在推动冰雪运动“南展西扩东进”方面持续发力，普及性冰雪运动和冰雪旅游呈现齐头并进之势。冰雪乐园、滑雪场、冰雪嘉年华活动不断上新，带动滑雪服装、冰雪装备、文创产品等相关产业链协同发展。一方面，冰雪运动参与人群显著扩大，青少年冰雪教育市场快速增长；冰雪旅游正与温泉康养、民宿度假、地方文化深度融合，让原本的“冷资源”加速向“热经济”转化，成为某些地区冬季经济的重要支撑点。
科技创新正重塑体育经济的生产方式与传播方式。虚拟现实赛事直播、数据可视化分析、多屏互动观赛平台不仅提升观赛体验，也为广告赞助、付费会员、周边销售等开辟新空间。电竞与传统体育的结合，在线健身与社交平台的融合，使得体育的触达边界不断延展。对于当前经济工作而言，抓住体育数字化转型机遇，不仅能够培育平台型、生态型企业，更有助于推动数据要素在体育领域有序流动和高效配置。通过构建体育大数据中心、推进智慧场馆建设、发展数字体育内容产业，体育正在成为数字经济的重要应用场景。
在人才与制度供给上，结构性不足与全面提质的需求并存，既是挑战，更是释放潜力的关键突破口。高水平教练员、运动康复师、体能训练师、体育经纪人、赛事运营管理人才等复合型人才需求旺盛，这对职业教育和高等教育的体育相关专业提出了更高要求。优化体育人才培养体系、丰富实战实践场景、加强与企业合作育人，将有助于打造支撑体育产业高质量发展的“人力引擎”。在体教融合、体医融合、竞赛体系改革、社会力量参与公共体育服务等方面持续推进制度创新，为体育经济发展营造更加灵活高效的制度环境。
整体来看，体育产业已经站在新的历史起点上。在稳增长、促就业、扩内需、惠民生等多重目标叠加的背景下，体育正在从“附属角色”转向“主力军”。抓住发展机遇激发潜力优势，需要各地在谋划当前经济工作时，将体育放在更加突出的位置：把体育赛事作为城市经济“加速器”，把体育消费作为释放内需的“突破口”，把体育制造和体育科技作为产业升级的“新引擎”，把全民健身和体育公共服务作为民生改善的“着力点”。随着一项项政策落地见效，一批批项目加快实施，一个个品牌逐步打响，体育与经济社会发展的联动效应将更加凸显，在中国式现代化进程中书写出一幅动感十足的崭新图景。
